externalisation à pas forcés
Mais il ne va plus rien rester dans les entreprises ! Le nettoyage, le reporting, la comptabilité parfois sont déjà externalisés, c'est-à-dire confiées à des entreprises sous-traitantes. Et voilà que l'institut de sondage IFOP propose de prendre à sa charge le marketing de votre entreprise ! C'est en tous cas ce que nous apprend Widoobiz.com du 1er septembre qui est allé enquêter, les courageux, à l'université d'été du MEDEF.

observer et innover
Selon Martine Ghnassia, directrice du planning stratégique et de la communication à l'Ifop, en effet, "l'institut vient de développer un nouveau service pour « aider les petites et moyennes entreprises à innover ». La méthode est simple, observer les autres marques et trouver des axes d'innovation, des tendances pour sa propre entreprise". Plus efficace qu'un service marketing en interne ? A voir, à essayer, à comparer…

C'est vrai: en matière d'employés de département de marketing, les meilleurs sont souvent difficiles à trouver. Souvent déjà employés par d'autres compagnies, et ce souvent très vite après avoir reçu leur diplôme, ils ne sont pas relâchés facilement, et parfois il faut attendre longtemps pour enfin trouver un employé talentueux. Le meilleur appât: un bon salaire. C'est ce qui attirera la personne, et parfois c'est ce qui peut faire pencher la balance entre rester dans la compagnie ou changer et entrer dans la votre.

Aussi, pour être sûr de votre choix, n'oubliez pas d'étudier la fameuse lettre motivation. Elle vous donnera beaucoup d'informations sur cet employé, pour lequel en général vous n'avez que très peu d'information. Non seulement vous en apprendrez plus sur la personne et le caractère de cet employé, mais vous pourrez aussi identifier un certain degrès de créativité qui pourrait s'avérer être un atout pour votre compagnie.

un livre sur la créativité
Ah oui, je sais, voilà un titre intriguant… Il se comprend aisément, pourtant, si on a lu "les 11 lois du marketing créatif", livre de Katalin Berenyi ou, plus modestement, le compte-rendu que fait Atlantico.fr du 3 août de ce livre consacré à la créativité dans le marketing de l'entreprise.

la créativité à la barre
Car la créativité est une part croissante des résultats des entreprises. Ce qui se marque par le développement de la fonction de « CCO » (Chief Creation Officer) dans les entreprises internationales. La créativité met un pied au plus haut niveau de l'entreprise. Une idée que conforte l'exemple d'Apple, en chute libre lorsque la gestion a voulu remplacer la créativité, en renouveau dès le retour de Steve jobs aux commandes, et avec lui de la créativité sinon dans les produits eux-même mais au moins dans la communication de la marque !