Apple et le marketing
un livre sur la créativité
Ah oui, je sais, voilà un titre intriguant… Il se comprend aisément, pourtant, si on a lu "les 11 lois du marketing créatif", livre de Katalin Berenyi ou, plus modestement, le compte-rendu que fait Atlantico.fr du 3 août de ce livre consacré à la créativité dans le marketing de l'entreprise.
la créativité à la barre
Car la créativité est une part croissante des résultats des entreprises. Ce qui se marque par le développement de la fonction de « CCO » (Chief Creation Officer) dans les entreprises internationales. La créativité met un pied au plus haut niveau de l'entreprise. Une idée que conforte l'exemple d'Apple, en chute libre lorsque la gestion a voulu remplacer la créativité, en renouveau dès le retour de Steve jobs aux commandes, et avec lui de la créativité sinon dans les produits eux-même mais au moins dans la communication de la marque !